Em 2005, a GK Participações lançou a grife Guga Kuerten, apostando em uma “loja conceito” como estratégia de marketing. O design arquitetônico focou em espaços amplos e transparentes, utilizando aço e vidro para fomentar uma conexão visual com o exterior. Para equilibrar a luz natural, foram empregados brise-soleil, que além de controlar a luminosidade, enriqueceram a estética da fachada e sua horizontalidade.